撰写可转化的 Facebook 广告文案

2019年8月，Facebook改变了广告的视觉设计，这也减少了新闻提要上可见广告文案的数量。现在，移动新闻源上仅显示三行主要文本，这是大多数移动流量的来源。在这三行之后，人们必须单击提示才能继续阅读。 这是一个很大的转变，因为 Facebook 过去默认显示的文本量大约是该数量的两倍。这增加了在广告文案中更早地吸引消费者注意力的紧迫性。获得更多点击以继续阅读也是 Facebook 的一个指标，表明该广告具有吸引力，这将有助于您的诊断分数。 Facebook 还悄悄增加了在粘贴的广告文案中保留某些文本格式的功能。 Molly 使用一种名为 YayText 的工具将某些单词加粗或斜体，然后将文本直接复制并粘贴到广告中。此功能并非广告管理器内置的，但如果您在其中一个工具中设置文本格式，然后将其复制并粘贴到广告中，Facebook 现在将保留该格式。这甚至可以在组中使用，最近也获得了格式化功能。
 
YayText 主页 请谨慎使用此功能，因为过多的格式会使您的广告难以阅读。但这是一种很好的 阿根廷 WhatsApp 数据 方式来吸引人们对某些最重要的文本片段的关注，并从其他广告商中脱颖而出，因为大多数人还不知道您可以设置广告文本的格式。 为什么 Facebook 广告文案如此重要？ Facebook 广告商通常关注视觉创意（视频或图像），但广告文案同样重要。如果您的广告具有非常强烈的视觉效果，但文案却很平庸，那么您就错过了更有可能阅读您广告的很大一部分市场。 广告文案是挂钩的衔接；这就是消费者应该采取您要求他们采取的行动的原因。正如丹·肯尼迪所说，无论你是要求他们观看视频还是选择加入铅磁铁，广告文案都是你“在他们脑海中已经发生的对话中与他们见面”的地方。



然后将对话转化为号召性用语以及这将如何使他们受益。许多 Facebook 营销人员仍然认为他们可以推出广告来解释他们的产品或谈论他们的产品或服务有多么出色，但这已经行不通了。 专注于“为什么” 广告文案的真正技巧是“为什么”。 DigitalMarketer 的 Ryan Deiss 称之为“网格之前和之后”来描述这一点的最佳方式。每当 Ryan 尝试销售产品或服务时，他都会使用此网格来帮助他弄清楚他实际上为最终用户提供的转换。 因此，在您要求观众选择参加下周的网络研讨会之前，请先弄清楚您的市场现在的“之前”状态。 他们面临哪些痛点？他们的情绪状态如何？他们在日常生活中正在处理什么？他们观看您的网络研讨会后，对他们有什么作用？ “之后”的状态是什么？他们的生活将如何改善？如果您花时间弄清楚这一点并且所有内容都摆在您面前，那么广告文案就很容易了。这就是大多数人所忽略的——“为什么”——这就是为什么文案如此重要。