Facebook 相似受众的变化：营销人员需要了解什么

Facebook 最近在创建相似受众的方式上做出了重大改变。他们已从创建过程中删除了国家/地区定位，而是使用您在广告系列的广告集中指定的位置。 这一变化看似微不足道，但它有一些负面影响。 第一个影响是 Facebook 正在受众仪表板中禁用当前的相似受众。如果您有一个正在使用在旧流程下创建的相似活动的活动，它仍将像以前一样发挥作用。但是，您会在受众仪表板中收到“正在退休”状态错误。 丙氨酸转氨酶 别惊慌。 Facebook 会自动重新创建相似的受众群体，并且您不会在规模列中看到任何受众群体规模。相反，您会看到“尺寸不同”。 这一变化的第二个影响是，没有方便的地方来查看相似受众的估计规模，这决定了您的预算分配。相似的东西越大，您可以设置的起始预算就越高。 要立即查找尺寸数据，您必须导航到广告集级别，从“自定义受众”部分选择相似的受众，然后在“位置”部分设置国家/地区。然后 Facebook 会在广告集导航的右侧为您提供建议的受众规模。 首次设置您的位置时，您会看到以下消息，说明 Facebook 创建相似内容时查看受众规模的延迟。 丙氨酸转氨酶 现在让我们看看值得在 Facebook 和 Instagram 广告中测试的四种高效相似受众。

由至少购买过两次的人组成的相似受众 第一种类型的 Facebook Lookalike 是根据从您的企业至少购买过两次的用户的源受众创建的。为什么是两次而不是一次？如果受众是由那些正在成为您业务的忠实客户和拥护者的人组成的，那么您将获得更高质量的相似受众。与构建所有相似受众一样，第一步是 阿尔及利亚电话营销数据 创建将充当源受众的自定义受众。 Facebook 将使用这个数据池来寻找新的人来填充与您相似的人。 您可以从两种类型的源受众中进行选择来构建相​​似的受众。第一种也是最有效的方法是为至少触发过两次购买事件的人员创建网站自定义受众。 为此，请导航到您的受众仪表板。然后单击“创建受众”并从下拉菜单中选择“自定义受众”。 在打开的窗口中，选择网站作为自定义受众的来源。然后将打开网站自定义受众创建窗口。从条件下拉列表中，选择事件部分下的购买。将受众持续时间设置为 180 天，以便在此源受众中包含尽可能多的人。这样，Facebook 就可以使用更多数据来寻找新用户，从而填充您的相似受众群体。



接下来，单击“进一步细化依据”，以便您可以选择聚合值和频率。您可以通过这种方式设置将某人纳入此受众群体所需触发的事件操作数量。将频率设置为 2 并选择条件大于或等于。 丙氨酸转氨酶 最后，命名您的受众并单击“创建受众”。当涉及受众名称时，使用描述性命名约定将帮助您更好地一目了然地了解受众并使其易于搜索。例如，上例中的受众名称为 WCA – 购买 2+ – 过去 180 天。 创建购买源受众群体后，将出现一个新窗口，为您提供一些后续选项，其中之一是使用您刚刚创建的受众群体来构建相似的受众群体。单击该选项，将打开相似的创建窗口。 在这里，您会注意到相似创建过程中的一些不同之处。现在只有两个步骤，而不是三个步骤。第一个是选择您的来源受众，第二个是选择您的受众规模。 要创建相似内容，请搜索您的购买来源受众群体，然后选择要创建的相似内容的大小。从 1% 的相似度开始，这将是与您的源受众最接近的匹配。对 2%、3%、4% 等重复创建过程，直至最大大小 10%。