这一定是某人有史以来最糟糕的一天

这一点非常重要，因为营销人员面临的误解或挑战之一是我们认为它必须是最重要的。我们想要创作具有巨大、戏剧性情感的故事。或者是一项超级令人震惊的成就。但事实是，即使是很小的情绪也非常重要。希望、内疚、沮丧或尴尬等情绪。 如果我们谈论的是人与人之间的联系，有时轻微的情感甚至更好，因为我们不觉得自己是在被推销。我们感觉自己正在听一个听起来像我们生活的故事。 金德拉在她的书中分享的故事之一来自苹果公司的一则广告，名为“误解”。这是关于一个男孩的故事，他似乎被手机分散了注意力，但实际上他在假期里为家人拍了一些小照片。当这一切结合在一起时，就是这幅美丽的画面。全家人都坐下来观看，并为之激动。 在视频中，他拍摄的快照确实是很小的时刻，但这是团聚的情感，这就是家庭的真正含义。青少年时期观众对他的误解以及这种误解的揭露还有一个附带的好处。 仍然是苹果被误解的广告中的镜头 当您编写故事时，请考虑客户每天的感受 - 微小的、真实的、人类情感的重要性 - 以及围绕这些情感可以讲述哪些故事。

如果它们是你的故事，那是一回事。不过，如果你负责讲述别人的故事，请想想是什么让 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据 他们彻夜难眠。他们担心什么？那个人有什么危险？一旦你能够利用它，你就会发现情感所在。 他们在《幻想工程故事》中做的另一件事是向其中一些工程师展示，然后前往游乐设施的开幕式。他们问他们：“当你看到人们喜欢你帮助创造的东西时，你有什么感觉？”这是一种很小的情绪，但你可以看出他们很高兴看到有人从他们创造的东西中受益。 他们在其他国家建设迪士尼乐园时也派人到海外，谈论应对不同文化的挑战。这位首席执行官谈到，乍一看，他们在文化上确实有点偏离目标。你会看到人们在巴黎迪士尼乐园开幕时向首席执行官扔鸡蛋。他们本可以选择不分享这个故事，但他们展示了他们最终如何克服它。 片刻 当您讲故事时，您希望将观众带到特定的地点和时间，以便他们与您在一起。当故事真正需要的是一直追溯到某个特定时刻时，故事就会因为含糊不清而出错。 这不仅仅是描述场景；而是描述场景。这不一定与描述有关。



您的目标实际上是让观众在故事中看到自己。因此，这一刻可能是您第一次将办公室门上的标志从关闭转为打开的时刻。 金德拉讲述了一个关于在得知一些不愉快的消息后与丈夫出去吃饭的故事。他们本来是打算去庆祝别的事情的，结果在出门前就得到了这个不愉快的消息。金德拉描述了那一刻，他们两个坐在一张可容纳八人的牛排馆桌子旁。 昏暗的灯光下，他们在那张大桌子对面坐着，直到她最后让他绕到另一边坐在她身边。当她讲完整个故事后，她会回去说：“好吧，你们有多少人和我们一起在展位上？”每个人都举手。这就是时刻：将听众带到一个非常特定的地点和时间。 该组件驱动共同创造过程。当你的听众听到这个故事时，他们正在想象自己在那个故事中的情景。当他们这样做时，这个故事就会在他们脑海中停留更长时间。这就是你克服所有噪音并让你的信息牢牢记住的方法。将其还原到特定时刻是讲故事的一个非常强大的策略。